我敢肯定地说，咱们现代社会中的每一个人没有哪个能置身广告之外，不管你欢迎它，喜爱它，接收它，拥抱它，仍是厌烦它，抵抗它，排挤它，你都逃不过它的打扰，与它萍水相逢，遭到它的漫山遍野的狂轰滥炸。你对它不睬不踩，它对你不离不弃。你盯着它的“美色”，它盯着你的钱包。你被它迷惑过，激动过，诱惑过，动心过，付费过，乃至也被它蒙骗过，上当过，破财过，总归是“醉哒”。

  它无处不在，无处不有，无孔不入，报纸上，电视上，电脑里，播送里，手机里，电梯里，轿车、火车、飞机、轮船上，闭眼有声响，张耳出画面，昂首入眼皮，垂头踩脚底，背面背的有，胸前贴的有。自古人们有醉酒、醉茶、醉饭之说，当下人们“醉广告”了，也就家常便饭了。

  有人说，广告是艺术，案牍发明，长篇通迅，整版形象推介，是文学艺术，构思规划是规划艺术，动漫绘画书法是书画艺术，比如拍摄、播音、扮演等艺术形式，十八般武艺通通都要触及和用上。

  有人说，广告是群众传达学，类似于新闻，又不同于新闻。其相同点：首要广告内容与新闻内容都有必要是实在的存在，不能闭门造车和惹是生非。实在是新闻的生命，也是广告的生命！其次不管新闻与广告，都是一种信息的交流与传递。新闻是新近发生的现实的报导，而广告也是最近由企业推出的新产品或服务的宣扬。再次，新闻与广告都有必要凭借于群众传达东西加以传达宣扬。四是都需求耐读、耐看、耐听，都要吸睛圈粉。

  而两者最大的不同点在于新闻报导不要钱。而广告有必要付费购买版面或时段。新闻报导是被迫的，是修改记者的一种被迫报导。而广告是企业的自动宣扬，是王婆卖瓜，自我吹嘘，大吹大擂，广告能够恰当提高夸大，涂脂抹粉，改头换面，而新闻报导只能照实记载新闻事情。同内容的广告，能够狂轰滥炸，重复刊播，而新闻报导则不行炒现饭，放马后炮。

  有人说，广告是哲学，它是唯物的，又是唯心的；它是物质的，又是精力的；它是经济基础，又是上层建筑；它由量变到突变，又受质的规则，度的束缚。

  有人说，广告是美学，由于画面要唯美吸晴，案牍文章要恰当入理，广告词话要说在心尖上，情要动在心灵上。

  还有人说，广告是心思学伦理学，由于它要研讨顾客的喜怒哀乐和生理心思的需求。说它是伦理学，是说广告不管怎样表现，夸大，不能越线过度，不能失真，不能违反公序良俗和社会公德。否则会起引起天怨人怒，广告法也会为你“亮红灯”，商场监督管理部分也来击打击打。

  凡此种种，不胜枚举。其实，广告最简略最直观的解说便是“广而告之”，是广告主企业，经过付费购买群众前言版面或时段来宣扬推销自己的产品或服务。所以，广告最实质的东西仍是商场营销学，是一种供求信息的交流与传递。只不过它的内在丰厚，外延广泛。它是在哲学规则的度内，交融了各种艺术形式与表现手法，凭借各种媒体，向群众推销产品和服务，以完成企业的商场最大化、收益最大化的方针。总归，企业靠广告开疆拓土，媒体靠广告养家糊口。

  一般人以为，广告是商场经济的产品。对，但又不全对！计划经济年代，国家统购统销，物资定量分配给社会每一个成员，不管官与民，人手一份，确实不需求打广告。但并不等于没有广告存在，即便古代社会，也是有广告的。

  如商鞅城门立木，长城烽火台燃起狼烟，饭铺、酒店、茶室、门面挂的招牌、卖买呼喊等等都是最原始的广告。大汉皇帝高祖刘邦向全国招贤纳士发布的《求贤诏》，汉文帝刘恒发的《议佐大众诏》，而汉武帝刘彻在《求茂才异等诏》中写道：“盖有十分之功，必待十分之人。故马或奔踶而致千里，士或有负俗之累而立功名。夫泛驾之马，跅驰之士，亦在御之算了。甚令州郡，察吏民有茂才异等，可为将相及使绝国者。”以上均可看作朝庭发布的公告类招聘广告。

  而起源于工业革命的现代广告，特别是产品经济年代，广告业开展胀大得更快更杂乱更茂盛算了，如在英国，诞生了国际上榜首个现代报纸广告；电视机的发明，在美国摧生了国际上榜首个电视广告。

  纵观全球，商场经济越兴隆的国家或城市，其广告业也越昌盛，国际三大广告中心纽约、伦敦、东京无一不是如此。三大中心广告比例占了全球广告总量的60%以上。我国北京、上海、广州又岂甘落后？这三大广告中心，也根本占了全国广告总量的60%左右。

  在纽约，有一条麦迪逊大路，被称为“溃疡峡谷”。原因是大路两旁集中了全美最优异最巨大的广告公司集群和最顶尖最出色的国际广告精英。忙于想营销计划，要构思、写计划、搞规划。使命来了，不如说生意来了更切当些。钱能通神，鬼能推磨。况且人！广告人！！没日没夜成常态，废寐忘食是“便饭”。压力超大，焦虑、苦闷、忧乐无度，严峻透支健康，导致很多人得了作业病“胃溃疡”。

  美国前总统富兰克林·罗斯福说过，“不妥总统，就做广告人”。那广告人的魅力到底在哪里？

  成然广告业曾一度是高薪作业的代名词，但不是悉数。笔者的体会是广告业的魅力在于无限的立异与应战。由于每拿下一个客户，每成功一个广告事例，都是一种立异和应战，可让你发生一种无限的快感、取得感和成就感。所以，广告人常自嗨，广告人是天底下一群卖思维的人。

  广告人的每一次构思、计划、规划、其实便是广告人思维才智点子的立异、集聚与爆发，是一次次脑筋风暴的狂啸怒号，是一次“新我”对“旧我”的推翻与否定。

  广告人便是思维、才智、点子、艺术的贩卖者，其悉数作业便是“两装工程”，即“榜首个工程”便是把自己的思维、观念、点子、构思、策划、计划、规划、印象等元素成功灌注装入客户的脑子里（把广告计划卖出去）。“第二个工程”便是把客户的钱款要分文不差地收回来，及时装入广告人公司的钱匣子里，使思维的价值变成公司的收入和赢利。所以一个广告人的才能怎么，成功与否，就靠这“两装工程”来表现和查验。

  这儿，无妨共享一些优异广告人风貌及广告个案，国外有以美国为代表的现代广告大师。如威廉·伯恩巴克、小马里恩·哈珀、智威·汤逊、大卫·奥格威、李奥·贝纳等，他们创始了现代广告的先河，创设标准了现代广告理念、传达方法和手法，也影响了全球广告人。

  能够说国际500强企业背面都站着一群优异广告人在当吹鼓手或明里暗里出力助推。而我国广告界也不乏优异长辈和广告营销狂人、猛人。如功臣级广告人徐百益，我国特劳特定位榜首人邓德隆，定位王姜弘。翻译引入出书国外广告丛书的唐忠林，宣扬推进厦门大学建立国内榜首个高校广告本科专业的余也鲁，起草榜首部我国广告法，为国内广告业上“紧箍咒”的刘保孚，广告“鬼才”叶茂中，智库“前锋”王志纲，传奇“大侠”韩子定，“策划三雄”李光斗、叶茂中、徐大伟。

  而湖南广告界也诞生了一些狠人物：张大旗、古湘、程兴国、杨国林、张敏志、李亚林、文高永权，特别是营销高手叶文智，旅游景点宣扬策划活动都具有国际影响。如张家界天门洞国际翱翔大赛、黄龙洞钟乳石定海神针一亿元投保、棋行大地，凤凰南长城中日韩三国围棋大师擂台赛、阿迪力南岳走钢丝等都是他操刀的经典创造。

  改革开放之初，媒体开端试水刊播广告，创始了多个榜首。天津日报榜首个吃螃蟹，于1979年1月4日，首先刊登国内榜首个商业广告，天津牙膏厂的蓝天牌牙膏广告。1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地榜首条电视广告“参桂养容酒”。1979年3月，上海人民播送电台播出了全国榜首条播送广告“春蕾药发乳”广告。1979年3月15日，上海《文汇报》刊登了榜首个外商产品“雷达表”广告。1993年1月25日，出生于台湾省的广告人宋秩铭操刀“西冷空调”以100万元巨款在《文汇报》头版刊登整版广告，在国内外引起重视，极具广告轰动效应。

  湖南日报广告人秉承敢为全国先的特质，策划娃哈哈公司以60万元于1994年7月28日在湖南日报头版整版注销“娃哈哈饮料”广告。报纸一出，舆论哗然，报社电话打暴了，有赞许、有质疑、有不解、有告状。广告部担任人和报社社长、总修改承受了巨大压力。其时全国在省级党报头版做整版广告的也就《文汇报》和《湖南日报》两家。由此看出，敢为全国先的湖南人绝非浪得虚名。

  另一轰动效应的广告事情，天然是央视新闻联播前五秒黄金标王广告。讲起来更惊世骇俗。1994年5月，山东孔府宴酒当年以3099万元，一举夺得广告标王。次年，山东临朐县小酒厂秦池抛出6666.688万元，成功夺标。1996年，又以3.2亿元豪堵再次称王。听说酒厂每天支付的广告费用相当于开一台桑塔拉轿车进央视大院。而酒厂也盈得了巨大广告效应，发明了当年销售达9亿元的神话。该厂由于出产跟不上，处处收买基酒贴牌，自黑门道，而被顾客扔掉，成为广告高消费泡沫幻灭榜首案。

  而当年由广告人发明的那些耳熟能详的广告语是否还依稀记得？“金利来，男人的国际”；“钻石恒久远，一颗永撒播”；“人头马一开，功德天然来”；某电梯广告：“上上下下的享用”；卖鞋子广告语：“三十六计，走为上”；牛奶广告语：“一杯牛奶，健壮一个民族”；鼠标广告：“按捺不住，就快滚”；某机械广告语：“思维有多元，就能走多远”；某美容产品广告：“本年二十，下一年十八”；“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”；某补品广告语：“鱉来无恙”；某痔疮药广告语：“有痔无恐”、“让你不再重复‘无肠，性格‘肛裂”。某棺材店广告语更绝：“总有一天你会来”。

  而湖南本乡企业品牌、媒体也发生过极为优异的广告事例和广告语：长沙卷烟厂：“鹤舞白沙，我心翱翔”；益鑫泰衬衣广告语：“我国人的体面”；想念鸟品牌广告语：“再忙也有想念的时分”；湘菜联合国总部推介广告：“让国际知道湖南的滋味”；“仙界张家界，峰迷全国际”；“南岳全国秀，地灵人增寿”；三一集团：“质量改动国际，智创引领未来”；浏阳洒酒业公司：“五十年只酿一瓶酒”！前些年，城北四方坪土鸡店火爆，都说自己店是吃正宗土鸡，有一店推出招牌“三十年只做一只鸡”。笔者供职的报社大院马路对门冷巷鸭店一鸭多吃，打出广告语：“本店专做一只鸭”！

  商业品牌广告大多由专业署理公司署理，而公益、公告、形象广告大都由纸媒广告人自组自采。而纸媒广告则阅历了坐登、拉登、策登到整合营销和当下的大数据营销。

  广告刚康复的初期，坐等广告客户上门是“坐登”。后来财务断奶，媒体要找米下锅，所以纷繁招兵买马，四处收罗广告人才，各大媒体把跑财经的大编大记充实到广告部分，修改记者也分使命，拉广告。广告不拉不来，一拉就来，所以叫“拉登”。其时新闻业界撒播一个顺口溜：“一流记者炒股票，二流记者拉广告，三流记者写外稿，四流记者写本报”。由于广告商场之间的竞赛加重，靠简略的拉也不灵了，广告又升级到策划阶段，由广告人帮客户制造广告由头，策划营销事情和各类活动赢得广告，叫“策登”。

  而湖南日报集团广告人策划的广告营销活动也是可圈可点、精彩纷呈的。如香港回归常识大奖赛、湖南首届诚信人物评选、医疗、金融保险、政策法规格式化公告、一年一度的湘菜美食文化节、新丝路模特湖南区大赛、国际旅游小姐大赛、轿车博览会、金庸三湘行，五岳大联盟、湘商力气总评榜、红彩信制造传达大赛、一年一度的茶叶博览会、我国首界飞天什物长沙展、湘品出湘文化艺术传达活动、云起新湖南、墨舞大洋河书法大赛等，在业界和省内外都发生了较大影响。

  现在，广告更是进化到了整合交融营销、数据营销新阶段。多年前，互联网刚鼓起时，具有危机意识的人士就预警呼吁“狼来了”，可风头正劲的传统媒体人又怎么听得进。现在不只狼来了，猎豹、山君、狮子一同扑来，乃至“掏肛圣手”鬣狗也在狙击撕咬你的。原本互联网攻城夺地，已让传统媒体皮开肉绽。现在新媒体、自媒体又强势兴起，手机广告，直播带货，大行其道，导致纸媒、播送、电视等传统媒体读者观众断崖式跌落，广告更是堕入无米之炊。

  面临生计压力，报人常常自嘲：“宿世造了孽，当代搞报业”。自嘲归自嘲，功课还得活跃做。危机意识让本报觉悟得早，与时俱进，在互联网年代首先布局了PC端华声在线，后又榜首时间拓荒了新赛道App——新湖南和“湘伴”、“湘遇”、“侃财邦”等一批极具影响力的大众号。整体广告收入不只没有跌落，还在稳定上升。

  总归，广告是国民经济的晴雨表、温度器。经济热则广告热，经济冷则广告冷。国家兴隆，广告昌盛；企业鲜活，广告风劲；财富喷涌，广告繁荣。而广告人、媒体，无疑是企业生长强大的吹鼓手，国家经济大船的助推器，赛场打气助威的啦啦队，人们时尚生活的引领者，社会文明前进的助产士。