北宋画家张择端的在《清明上河图》中，汴梁城中街头，商家摆放着多种多样的标牌挂板，有的介绍店名和商品的，有的图文并茂，有的以诗句对联推销商品。

  21世纪，户外广告技术已开始普及LED大屏，球场广告也不再受到场地限制，可以无限切换广告画面，并且承载数量无上限，如果有需要还能播放动画效果。

  根据Statista的统计，目前每年全球的体育行销力投放市场已达到了660亿美元。

  2018年ECO氪体与尼尔森体育共同发布的《世界足球报告中文版》显示，中国32%的人口对于足球运动感兴趣，而18%的人口对于英超联赛表现出浓厚兴趣。《世界足球报告中文版》显示，中国32%的人口对于足球运动感兴趣。

  由此，从英超联赛的系列数据分析来看，选择顶级赛事的球场LED屏无疑是品牌商的绝佳之选。

  2018年2月26日，多特蒙德与奥格斯堡之间的德甲联赛如期举行，这是拉加代尔体育与Supponor首次在真实的德甲比赛中进行虚拟广告公开信号测试。

  一边是脑洞大开的创意画面，另一边是逼真的现实世界，创造出以假乱真的视觉感受，让人混淆了现实与想象。“红酒列车”不但很多网友信以为真，甚至还有人专程到巴黎去一睹真容，才知道是假的。

  与传统户外广告牌甚至日益流行的数字户外广告亭（DOOH）不同，所谓的虚拟户外广告牌是在线广告，其覆盖范围远远超出了传统户外广告牌所局限的当地购物者。

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  视频在仅仅两天时间内就获得了1亿次自然浏览量，在Instagram、TikTok和Twitter上稳定维持1.6亿次浏览量和1250万次互动。美宝莲的地铁长睫毛刷睫毛膏视频，通过TikTok和Instagram传播到全世界，没几天视频观看次数就达到了4640万次，点赞次数也超过了200万次。

  据 Vivvix 称，去年美宝莲在广告上花费了超过 9100 万美元，这中间还包括来自 Pathmatics 的付费社交数据。到 2023 年第一季度，这一数字超过 2300 万美元，今年 4 月至 6 月接近 1100 万美元。

  而阿联酋的创意机构让巨型芭比娃娃在城市的街头走出盒子的视频，仅在推特上就有超5000万次的浏览量。

  一方面，这些虚假户外广告能为品牌营销注入了更多创新性，它的创作巧妙绕过了落地执行这一步，基本靠线上合成，没有预算、资源和位置等物理限制，能随意发挥想象，大量充满奇思妙想、脑洞大开的创意都能实现。

  1、更高效和灵活：传统的户外广告需要物理制作和安装，而虚拟户外广告可以迅速地更换内容，更具有灵活性。

  2、更具交互性：虚拟户外广告可以与观众进行更高层次的互动，如植入AR（Augmented Reality）或VR（Virtual Reality）技术，给人们提供独特的观看体验。

  有高管表示，就许可和使用权而言，制作这些广告的创作者遵循与摄影师和摄像师相同的规则。

  说白了，这类虚假户外广告之所以能轻松的获得如此多的关注，还在于有新鲜感。

  当这种广告大量出现在市场上，观众产生审美疲劳，到那时广告的效益肯定远不如大打折扣。

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